Destination Limoges cet été ! Notre campagne de promotion-communication pour la saison estivale - Office de tourisme de Limoges

Destination Limoges cet été ! Notre campagne de promotion-communication pour la saison estivale

Avec les opportunités de reprise de l'activité, les envies d'évasion du public notamment en France et la prochaine vague touristique à venir, l’Office de tourisme de Limoges Métropole a décidé de se démarquer à travers une campagne de communication alliant print, digital et accueils presse/influenceurs. Allant d'actions digitales à des insertions dans des magazines nationaux et régionaux, durant les prochains mois, la promotion va s’étendre aussi aux influenceurs, aux jeux marketing, aux dossiers presse, etc. Retrouvez ci-dessous le programme de la campagne estivale.

Un max d’actions dans les médias pour un max de retombées

De Mai à Juillet, Destination Limoges s’invite dans plusieurs magazines et journaux dans le cadre d’une campagne de communication à échelle nationale et régionale. Pour maximiser l’effet des ces actions, l’agence ITI communication a été retenue pour créer des visuels mettant en valeur la beauté de notre territoire autour de 4 axes qui poussent les lecteurs à “oser l’expérience” sur Destination Limoges :

  • Générique, le city-break nature
  • Chaleureux, festif et humain
  • Sport et nature
  • Culture et savoir-faire

La baseline reprend notre identité ainsi qu’un slogan changeant en fonction des thématiques (Venez vibrer, ...) ainsi que trois adjectifs qui qualifient la destination (Gourmande, insolite, Nature ...) changeant eux aussi en fonction de l’axe de communication.

Visuels © Ville de limoges l L. Lagarde, T. Laporte l CRT N-A - Haviland l Alex Bouery

 

Voici les diverses actions qui ont été engagées :

  • ID Info Durable - 2ème de Couverture > 17 Juin
  • L'Équipe - 1 page / édition spéciale summer + encart web > 29 Mai
  • Le Parisien
    - 1 page / édition spéciale tourisme + campagne digitale > 28 Mai
    - 1 page > 11 Juin
  • Détours en France 
    - 1 page / Hors-série “Les 3 paradies secrets” > 17 Juin
    - 1 page / Hors-série “Le village préféré des Français” > 24 Juin
  • Femme Actuelle - 1 page > 14 Juin
  • Le Figaro - 1 article / édition spéciale tourisme de proximité > 11 Juin
  • Boudu Magazine 
    - 4ème de couverture / édition juin > Juin
    - 4ème de couverture / édition spéciale été > Juillet & Août
    - Campagne numérique > Saison estivale
  • Régions Magazine - 1 page + 1 article + campagne digitale > 1er Juillet 
  • 20 Minutes Bordeaux 
    - 1 article > 02 Juillet
    - 3x4ème de couverture > 11.06 + 18.06 + 25.06
    - 1 Campagne digitale > Juillet
  • Avantages - Campagne digitale > Juin

 

  

Limoges City PASS

Une offre plus spécifique : le city-pass

Communiquer sur la Destination en général en France pour donner envie c’est bien. Mais pour compléter cela, communiquer en région et en local sur un produit touristique qui permet d'accéder à des offres tout-en-1 et à petit prix, c’est mieux ! Ainsi, Destination Limoges lance aussi des actions ayant pour but la promotion de l’offre Limoges City PASS et des partenaires qui y sont associés.

PARTENARIATS / PUB :

  • Kidiklik - 1 encart pub + 1 article + 1 reportage > Juin/Juillet
  • Le Petit Train touristique - 1 panneau pub sur le toit-wagon > Ete 2021
  • Encarts sur les Plans liasse en Nouvelle-Aquitaine > visibilité dans 34 Office de tourisme en Nouvelle-Aquitaine sur 190 000 ex. de plans imprimés au total (au moins 5000 ex. / OT)
  • Partenariat France Bleu > reprise du partenariat avec des City PASS à gagner tout l'été par les auditeurs et des focus radio dédié aux partenaires

AFFICHAGE :

  • Campagne d’affichage print / digital en partenariat avec la Ville de Limoges
    - 39 affiches du 07 juillet au 4 août 2021
    - Réseau des panneaux numériques
  • Campagne d’affichage avec le CHAL (Cercle des Hôteliers de l’Agglo de Limoges)

    

Des jeux marketing digitaux

Les jeux marketing sont un moyen promotionnel interactif, un levier ludique qui permet de faire passer un message et de communiquer sur une marque. Au vu du succès de ces supports, deux jeux sont prévus en collaboration avec le CRT via la plateforme en ligne ADICTIZ et l’équipe de l’agence La Belle Verte qui s’occupe de la partie création graphique :

1. La roue de la chance spécial CITY-PASS

  • Prévue le 1er Juin pour une semaine afin de valoriser les partenaires et le city-pass.
  • Possibilité pour les participants de gagner des dotations.

2. Rattrape tour “frairie des petits ventres”

  • Prévu pour le 8 Octobre pour une semaine afin de valoriser le local et les spécialités du coin, en lien avec la fameuse fête limougeaude

  En + :

  • Relance de la roue cet été en parallèle de la campagne d’affichage dans la Ville (si la première opération montre des résultats positifs).
  • Un 3ème jeu type “Calendrier de l’avent” à venir cet hiver.

  

Une web-série "Destination Limoges" réalisée par Nicolas FAY

Accompagné par le réalisateur Nicolas FAY, déjà à l'origine de la série "Les Résistants" tournée au Dorat pendant le premier confinement, une nouvelle série pour la promotion touristique est en cours de tournage de mai à juillet 2021.  Le concept est de proposer un portrait de notre destination à travers le portrait de ses personnalités sous diverses thématiques « Guide, Découverte », « Sport Nature », « Rurbain » … qui font écho à l’attractivité de notre territoire. La web-série, en parallèle de la création de notre page YouTube, devrait sortir d’ici le début de l’été. 

 

Les influenceurs et la presse s'invitent à Limoges

Pour promouvoir le territoire auprès de cibles diverses, trois actions ont été engagées en partenariat avec le CRT et le CDT auprès d’influenceurs nationaux

  • Camille In Bordeaux : Cible famille 
  • Loïc Lagarde : Cible nature et culture 
  • Uwa : Cible allemande

Prévus pour cet été, les trois personnalités seront accueillies par l’Office de tourisme afin de les guider dans la création de contenus promotionnels. Ceux-là seront ensuite mis en avant par les influenceurs.

Enfin, des propositions de l’agence La Belle Verte sont en cours d’étude sur l’accueil d’influenceurs locaux mais aussi nationaux /internationaux :

  • Action avec 750 Gr autour d’un concept solidaire (visibilité + notoriété + valeurs)
  • Influenceurs locaux : offre d’un City Pass pour des personnes ciblées en local (Haute-Vienne et régions voisines)
  • Influenceurs nationaux / internationaux : invitation avec un programme « tout compris » logement d’exception + offre découverte + City Pass + une box découverte Limoges envoyée en amont ...

Du côté de la presse, deux accueils sont prévus :

  • Magazine BALADES
  • Magazine Le Temps d'un Voyage

      

© Maison de la Nouvelle-Aquitaine

Et pour la suite ? Limoges à l'honneur à Paris en Septembre !

La Communauté Urbaine Limoges Métropole et l’Office de tourisme intercommunal ont réservé les locaux de la Maison Nouvelle-Aquitaine (MNA) à Paris, en septembre 2021, pour organiser le “Mois de Limoges Métropole”. Un comité de pilotage est constitué autour du projet porté par Limoges Métropole et au cours duquel, plusieurs animations auront pour but de valoriser à la fois l’angle touristique et business/économique de notre destination. Afin d’assurer une continuité dans la charte graphique et l’identité visuelle de la campagne estivale, c’est une fois de plus l’agence ITI communication qui aura pour charge de créer l’ensemble des visuels propres à ce projet.

CONSULTATION - Organisation du Mois dédié à Limoges Métropole

Septembre 2021 : La Communauté Urbaine Limoges Métropole et son Office de tourisme intercommunal ont réservé les locaux de la Maison Nouvelle-Aquitaine (MNA) à Paris, en septembre 2021, pour organiser le...

Fin prêts pour cette saison !?!

2020 avait été un saut dans le “Grand bain” du “monde d'après" … et la Destination avait plutôt réussi son plongeon en accueillant des touristes surpris par les richesses du...